在現實生活中,我們可以透過攤位、店面當成一個據點,讓附近的客人可以搜尋到我們公司,但是在網路上,該如何讓客人搜尋到我們呢?
最簡單的無非是使用現有的社群平台、購物網站,利用它們本身帶有的龐大流量以及成熟的框架,透過類似百貨公司的架構,使企業成為一個櫃位入駐,好處是可以快速建立並且擁有完整的框架套用。但是自架網站趨勢你跟上了嗎?
誰能保證這些平台會永遠屹立不倒?就像當初的無名小站及奇摩部落格,曾經在這上面花下血本所建立的品牌,隨著平台的關站而消失,對於想要長久經營的企業來說,建立屬於自己的官方網站才是最穩當最踏實的方法,最重要的是,現在網路發達,客戶已經不再像以前一樣會在大街小巷穿梭尋找想要的企業,而是直接在搜尋引擎上查詢,所以在網路上建立一個據點,已經不是想不想要的問題,而是必須要!
對於有接觸網路行銷的人員來說,SEO(搜尋引擎優化)已經不是甚麼新鮮事了,自然流量是我們建立品牌信任的一項重要指標,我想很少人會點擊搜尋頁3頁以後的網頁並對其感到信任的。那自然流量與官網有甚麼關係呢?當企業依附在平台底下時,我們沒辦法主動影響SEO排名,因為這些平台並不屬於自己,所以沒有進行SEO的條件,其次我們不能保證這些平台並不會像無名或奇摩部落格一樣關閉,那辛苦經營的流量將是如同夢一場,功虧一簣。
還記得前陣子臉書將觸及率降低了,目的是為了提升臉書使用者體驗,不讓廣告充斥整個版面,對於臉書使用者是福音,對於企業來說或許就有些頭疼了。依附於平台底下就是會有這些風險,不知道他們下一次會更改甚麼規則,對於企業粉絲專頁又會帶來甚麼影響,當然粉絲專頁也是一項必要的經營,有助於粉絲間的互動,但對於想要長久經營下去的企業來說,擁有一個官網已經不是想不想要,而是必須要!官網建立品牌形象,粉絲專頁拉近客戶間距離,兩者相輔相成之下,才是現今網路行銷的不二法門。
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